Ángel Lorente Páramo, estudiante del Doctorado en Economía y Gestión de la Innovación (DEGIN) en la Universidad Politécnica de Madrid (UPM), ha defendido con éxito su tesis doctoral, dirigida por los profesores: Ángel Hernández García y Julián Chaparro Peláezde, ambos de la Universidad Politécnica de Madrid (UPM).

Su tesis titulada “La efectividad en el e-mail marketing: Modelo teórico unificado y estudio de las influencias culturales”, investiga cómo aumentar la efectividad de las campañas de e-mail marketing. Para ello, propone un novedoso modelo teórico que permite abordar el estudio de efectividad de manera ordenada.

Asimismo, identifica, estructura y analiza las diversas variables con capacidad de influencia en el e-mail marketing, para posteriormente determinar su importancia relativa utilizando una muestra global de campañas reales.

Además de ello, esta investigación identifica por primera vez la cultura nacional como un factor clave en la efectividad del e-mail marketing, proporcionando indicios de su influencia tanto directa como indirecta.